2020即将收官国货崛起了吗

2021年11月17日 来源:

2020即将收官,国货崛起了吗?

2017年,国务院设立5月10日为中国品牌日。四年来,众多国货品牌纷纷崛起,有老字号推陈出新、重获新生,也有新品牌异军突起,走上巅峰。无数国货品牌与国外品牌在华夏大地一决雌雄,有些甚至走出国门,走向世界,成为新时代中国文化传播的符号,获得世界的青睐与认可。

在长达数千年的历史长河中,国货的发展,可谓跌宕起伏。

公元前2世纪,张骞出使西域,开辟丝绸之路,将中国丝绸、陶瓷、茶叶远销海外,在此后几千年里,丝绸、陶瓷、茶叶逐渐成为洋人口中的中国代名词。

1915年,巴拿马万国博览会,中国展品荣获大奖74项,其他金、银、铜奖牌1200余枚,其大头不外乎传统茶叶、丝绸、陶瓷等,缺少制造业及电气产品,由科技落后带来的弊端,此时已稍显端倪:中国的茶叶、丝绸、陶瓷固然品质上乘,但日本及部分西方国家借助机器生产改进,其茶叶规格齐整、色香俱佳;其丝绸光洁柔软,弹性十足;其瓷器色彩鲜明、光亮夺目,大有青出于蓝的势头。

改革开放以来,中国制造声威远扬,把“Made in China”烙在了世界各个角落,“世界工厂”之称为人乐道。然而,在很长一段时间里,国货被贴上“山寨、廉价、低质”的标签,最可怕的是:这并非西方国家贬低、排挤中国而做出的评价,而是绝大多数国人的自我认知。标签一旦被贴上,往往需要几代人的努力去抹去。

2015年,一只智能马桶盖,经千山万水、漂洋过海,从日本来到中国,带它来的,是一位前往日本旅游的国人。此事件一经报道,便在国内掀起轩然大波,同时也引发了国人的反思:国货与舶来品相比,差么?到底差在哪里?

不可否认,在相当长的一段时间里,国货确实良莠不齐,假冒伪劣层出不穷,少有的一些优质国货被迫沦为受害者,要么被假冒伪劣抢占市场,生存堪忧,要么被一竿子打死,被国人嗤之以鼻。

然而,基于中国世界工厂的地位,相当一部分由中国制造的产品,出口留洋一次,便身价大增。在国外淘了个洋货,爱不释手,欣然买下,美滋滋回国后,正准备向朋友展示,发现在某个角落赫然印着:Made in China!顿时兴致全无。

传统国货缺少的,是创意与营销,大部分国货的品牌意识,远不及国外。设立中国品牌日,不仅要向世界展示中国品牌的魅力,更要国人重拾国货的信心。

“舶来品高端、大气、上档次,拿出去倍有面子,而国产上不了台面。”近几年来,这种言论已鲜有耳闻。正是基于国人的文化自信,对中国品牌的自信,而这些自信产生的基础,正是国货的崛起。

2012到2014年,李宁曾因走错转型道路亏损近30亿,直到“中国李宁”登陆纽约时装周中国日,推出一系列国潮新品,才扭亏为赢。回力打败匡威,成为年轻人眼中的新时尚,老干妈在老外追捧下一瓶难求,网红美食博主李子柒田园牧歌式的生活登上《纽约时报》,YouTube粉丝破千万。

372岁的老字号同仁堂居然跨界卖起了咖啡,它和全球排名Top5的咖啡品牌Gloria Jeans合作,以“草本精华”颠覆了传统咖啡的概念。还有过去专为皇城内廷服务的老北京布鞋品牌内联升,它选择与王者荣耀联名,时尚出圈。当然,最会玩的还是故宫,自2015年“剪刀手康熙”出炉,至今故宫已有超过10000种各式文创衍生品。

曾经被苹果三星制霸的中国手机市场,如今也由华为、小米等国产手机厂商扳回一城。华为已成为世界第三大手机制造商,轰动美国,一度被美方打压,频繁针对。而小米在立足国内的同时,积极开拓印度市场,并逐渐向欧、非两洲延伸。截至今年5月,小米在印度连续十一个季度保持出货量第一,市场占有率近三分之一,非洲市场占有率达52.5%!

有什么样的企业家,就会有什么样的企业,有什么样的消费者,就会有什么样的品牌。国货强,中国品牌强,则国强。

四维于2019年荣获“重庆老字号”殊荣,从国营第五建材厂,到四川陶瓷厂,再到如今的四维。68年的时光,见证了几代人的生活,陪伴了几代人的成长。

在国货品牌的浮沉中,有的随历史长河折戟成沙,成为老一辈偶尔提及的回忆;有的赶上时代浪潮,不断创新,在几代人中口口相传。落后的必将被淘汰,创新的才能越走越远。深谙消费者需求,将产品更新换代,在保证品质的同时添加创意,符合时代潮流,方能顺水推舟,破浪前行。

正如吴晓波老师所说:“中国的需求和供给两侧都发生了重大变化,需求决定供给。企业家生产什么样的产品、怎么定价、卖给谁这件事情是由消费者决定。新中产的崛起及他们对产品需求的不断变化,决定了国货品牌生产的商品。”

好的产品形象能让客户眼前一亮,正如帅哥靓女让人一见钟情,让人有种忍不住想请回家的冲动。但光看外表并不够,长久的相处需要深层的内涵,而产品则需要过硬的品质。四维在保持老牌ODM制造商的造物水准与优质服务的同时,将中国元素融入产品形象,既满足国人的视觉享受,又满足日常使用需求。在中国之土地,做国货之光。

2020年步入尾声,国潮国货不断井喷,目前四维在安顺、遵义,德阳已落成四维国潮新店,下一步将入驻青岛、南宁、芜湖、徐州、仪征等地。其风格、产品定能让您眼前一亮,欢迎前来品鉴。国潮之路,任重而道远,但至少曙光已现,朝着未来,继续前行。

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